走近榜样力量｜正定特教学校：让“特殊学生”不再特殊

今年“五一”假期，身着古装的游客在(zài)正定(zhèngdìng)古城游玩。记者 史晟全摄

青年是新型消费的(de)主力军，也是新消费模式的创造者。

他们愿意为(wèi)新奇体验买单、为兴趣爱好付费，既追求个性化，又注重文化(wénhuà)内涵。如今，青年(qīngnián)正以全新的消费理念和玩法，催热城市“青春经济”。

近日，记者走进石家庄的商业街区，探访在创新(xīn)供给与升级需求的双轮驱动下，“青春(qīngchūn)经济”的浪潮如何向新而变。

从“上心”到“上身(shàngshēn)”

青年消费者热衷于解锁(jiěsuǒ)城市的新潮玩法。

今年“五一(wǔyī)”假期，来自湖北荆州(jīngzhōu)的余彦洁选择在正定古城开启她的汉服文化体验之旅。

5月2日，漫步在荣国府(róngguófǔ)、隆兴寺等古建筑群中，随处可见身着汉服的年轻人，他们精致的妆容与古色古香的建筑相映成趣，仿佛上演着一场穿越时空(chuānyuèshíkōng)的视觉(shìjué)盛宴。

余彦洁走进风雅汉服体验馆(guǎn)，六七排服装展示架上悬挂着当下流行的古装服饰。“这里有200多件汉服，还有泉州簪花、宋制簪花、战国袍、小唐风(tángfēng)、大唐风等(fēngděng)12种(zhǒng)风格的妆造可以选择。”“00后”创业老板李莫晗热情地向余彦洁介绍。

“我早就想好啦，就选这个小唐(xiǎotáng)风妆造。”余彦洁掏出手机，指着团购页面说(shuō)。

余彦洁换上心仪的(de)服饰，化妆师依据她的肤色，精心打造(dǎzào)了古典妆容和(hé)野生眉。挑选好的花簪饰品与妆造相得益彰，她非常满意，跟着摄影师在古城里穿梭、拍摄。

“穿上仙气飘飘的汉服，发间别上精美发饰，在古城中一步(yībù)一景，张张都是绝美古风大片。”5月5日(rì)，在正定民宿中，余彦洁对拍摄效果赞不绝口，立即和李莫晗(lǐmòhán)商定了下次的妆造风格。

像余彦洁这样的(de)顾客，今年“五一(wǔyī)”假期李莫晗(lǐmòhán)接待了400多位。在李莫晗看来，国潮已经成为“后浪”们的消费新风尚。汉服热的背后是年轻一代(niánqīngyídài)对传统文化的重新发现与认同——既满足个性化表达，又实现了文化传承。

敏锐(mǐnruì)捕捉到这一消费趋势，风雅汉服体验馆(guǎn)推出了“汉服+簪花+妆造(zhuāngzào)”套餐，除了固定套餐风格，还可以依照图片进行妆造还原，价格从95元到189元不等(děng)。“汉服妆造+古城打卡”正升级为青年游客的沉浸式体验标配。

从“种草上心”到“体验上身(shàngshēn)”，汉服文化并未停留在换装上。这门“穿在身上的生意”不断破圈，从跟妆、走秀、演艺，到入景区(jǐngqū)、进校园(jìnxiàoyuán)，甚至走出国门，成为传播传统文化的新载体。

从(cóng)“性价比”到“心价比”

情绪消费助推(zhùtuī)“谷子经济”走热

“为情绪买单”正在成为年轻一代的(de)(de)消费新主张。此前，中国消费者协会发布的报告指出，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素(yīnsù)。

4月29日19时许(shíxǔ)，大学生谷泽怡手提着刚刚购买的动漫《守护甜心》周边，心满意足(xīnmǎnyìzú)地走出石家庄市长安区勒泰商业中心负一层的“GOODSLOVE”谷子集合(jíhé)店。

“零食可以少吃，但是‘谷子’不能少买。”谷泽怡告诉记者，她不仅(bùjǐn)会关注自己喜爱的动漫周边有没有上(shàng)新，还会定期参与漫展和快闪活动，将(jiāng)情感的共鸣聚焦到实物商品上。

“谷子”是英文单词“goods（商品(shāngpǐn)）”的谐音，泛指由漫画、动画、游戏等领域版权(bǎnquán)作品衍生出来的周边产品，例如徽章、角色立牌、色纸、小(xiǎo)挂件等。艾媒咨询数据显示，2023年(nián)中国“谷子经济”市场规模(guīmó)1201亿元，2024年迅速飙升至1689亿元，预计2029年整体市场规模有望达3089亿元。

“二次元拯救实体商业(shāngyè)”不再是一句戏言。

勒泰商业中心策划部经理龚亚飞介绍(jièshào)，2024年年初，他们(tāmen)就瞄准二次元赛道，大力引进十余家二次元品牌店铺，持续策划举办二次元主题活动，打造(dǎzào)了(le)一个兼具社群归属与个性表达的空间。今年“五一”假期，勒泰商业中心销售额突破4000万元(wànyuán)，印证了情绪消费的商业价值。

小小的“谷子”为何具有这么大(dà)的吸引力？

“限量博弈带来的胜利(shènglì)快感，是(shì)其他产品无法替代的。”资深“谷民”李晓冉这样表示。

回忆起抢购肯德基与(yǔ)游戏《世界之外》联名徽章的经历，李晓冉依然激动不已：“整个石家庄只有600份，我竟然抢到了！”尽管这枚52元的徽章被(bèi)炒(chǎo)至500多元，但她表示绝不会转卖，价值高低并不重要，最(zuì)重要的是自己喜欢。

从追求“性价比”到追求“心价比”，从买件物品到买种心情，很多年轻人的消费观念已经从注重(zhùzhòng)实用向追求情绪价值转变(zhuǎnbiàn)。

业内人士指出，“谷子经济”火爆的背后，蕴藏着青年消费者对文化IP的认同(rèntóng)。盲盒带来的惊喜感、限量款制造的稀缺性、联名产品激发的购买欲(gòumǎiyù)，都在刺激(cìjī)着年轻人的多巴胺分泌，催生出“为爱买单(mǎidān)”的消费文化。

从“尝鲜”到“常(cháng)来”

在石家庄，首店经济持续升温(shēngwēn)。湾里庙的百米百糕、北国商城的达美乐比萨等(děng)首店开业初期(chūqī)，等待打卡的消费者排起长龙，成为城市一景。这也带动了更多新品牌入驻石家庄。

白底(báidǐ)红字的(de)招牌、用玻璃瓶打奶、红蓝格交织的手提编织袋……烘焙赛道的复古风刮到了石家庄？

5月13日20时19分，在石家庄火车头步行街，消费者董鑫带着疑问进入(jìnrù)网红烘焙店“红星前进面包牛奶公司(gōngsī)”选购(xuǎngòu)。店铺不大但简洁干净，收银台旁张贴着“真指标(zhǐbiāo)真鲜奶”的红色大字，还有(háiyǒu)方格瓷砖、木质窗框，都让他在现代化的店铺体验到了上世纪80年代的风潮。

首店被(bèi)视为城市商业繁荣的风向标，其集聚效应(xiàoyìng)可带动商圈客流与销售额双增长。

“红星前进面包牛奶公司”店员王宇博见证(jiànzhèng)了首店的(de)魔力：在开业活动期间，店铺门口的大长队就没有断过，2025年定制小日历第三天就全部送完，打卡即得的石家庄城市冰箱贴一周(yīzhōu)内抢空。

前来“拔草”的(de)顾客中，不少(bùshǎo)是冲着自助式体验来的，其中就有张轶凡母女。

“面包上的数字是什么？”张轶凡(zhāngyìfán)夹起刚出炉的吐司问妈妈。

“513，你想想今天(jīntiān)是几月几号？”张轶凡妈妈笑着反问。

在妈妈的帮助下，张轶凡(zhāngyìfán)还亲手制作了一杯现打牛奶。

现烤的(de)面包(miànbāo)，烙印上当天的日期，新鲜健康理念深入人心。现打的牛奶，由顾客自己动手，体验感拉满。

省商业联合会副会长张彦峰表示，首店(shǒudiàn)的本质，是凭借稀缺性和独特性满足消费者的猎奇心理。然而(ránér)，消费者的需求逐渐从尝鲜体验转向常来复购，这就(jiù)要求首店在场景(chǎngjǐng)创新、内容创新、服务质量上持续发力。

当下，石家庄如何打好“首”字牌，擦亮城市(chéngshì)名片？

张彦峰说，石家庄发展首发经济，要把(bǎ)热闹(rènào)流量转化为(wèi)可观销量，需要实现消费需求(xūqiú)从流量驱动向价值驱动的升级。一方面，通过政策引导、业态创新和文化赋能，打造首店、首秀、首展(shǒuzhǎn)、首演等多样首发场景。另一方面，将“首”字牌的稀缺性与在地文化的独特性(dútèxìng)深度融合，因地制宜推进首发经济，在消费升级的浪潮中占据先机。（见习记者 尹春月 记者 冯阳）